Faire apparaître un site parmi les résultats SERP de Google est sans doute l’un des grands défis des webmasters. Ces derniers ont pour mission de concevoir et de proposer des contenus en accord avec les exigences des moteurs de recherche.

Quelles sont donc les étapes pour produire un contenu de qualité ?

Construire son site correctement

Le contenu étant destiné à enrichir un site internet, celui-ci doit d’abord être construit dans les règles de l’art. Tout d’abord, il faut définir ses objectifs en évaluant son utilité, les informations et les instructions qu’il propose. Autrement dit, il faut veiller à ce que les éléments correspondent à l’activité et aux renseignements qui en découlent.

Ensuite, le site doit répondre à une certaine crédibilité. Celle-ci se construit à partir de liens externes pertinents, de témoignages et de retours d’expérience réels. Un site crédible contient aussi des articles de qualité. Les textes et les images sont soigneusement travaillés pour offrir un maximum d’expérience utilisateur. L’architecture et la charte visuelle sont également essentielles : interface en quadrichromie, insertion de photos d’équipe, textes rédigés correctement, etc.

Enfin, l’originalité du site est prioritaire. Il s’agit de trouver le détail qui fera toute la différence, et de défier la concurrence. Les sites peuvent parler des mêmes sujets, mais l’angle du sujet peut différencier. Créer une interaction permet de se distinguer : commentaires, avis et témoignages, bouton de partage sur les réseaux sociaux…

Travailler la pertinence du contenu

Une fois le site correctement configuré et organisé, l’étape suivante concerne la rédaction des contenus. La pertinence est la condition obligatoire pour gagner des points et des places sur le podium SERP.

Google publie des consignes précises sur les vérifications à effectuer avant la rédaction et la publication d’un article. Ces règles de base s’appliquent ainsi sur tous les sites qui passent par le filtre des algorithmes. Il est recommandé de proposer des contenus qui n’induisent pas en erreur, c’est-à-dire qui traitent correctement les sujets évoqués.

Il conseille également de miser sur le rôle du site, plutôt que de se focaliser exagérément sur le ranking.  Le moteur de recherche encourage les sites à travailler leur originalité : ton utilisé, signature particulière, charte graphique, etc. Concrètement, la cohérence est le mot d’ordre et se retrouve partout : lien utilisé, contenu proposé, page de redirection, etc.

Enfin, Google met régulièrement à jour ses algorithmes pour filtrer les contenus de mauvaise qualité. Il ne retient effectivement que les meilleurs. L’optimisation régulière du site est nécessaire pour maintenir le niveau. Il est donc judicieux de considérer et d’examiner les retours d’expérience. Ces dernières prennent la forme de commentaires, de doléances, ou encore de signalements de bugs. Garantir la qualité d’un site et des contenus consiste à s’améliorer à partir des feed-backs. Pour connaître l’avis des utilisateurs, il est possible de mettre en place des forums, des formulaires ou des notes d’évaluation.